BVV: Deutscher Videomarkt im ersten Quartal 2011 mit leichtem Rückgang

23.05.2011

Der Bundesverband Audiovisuelle Medien e.V. (BVV) hat aktuell die neusten Absatz- und Umsatzzahlen für physische Bildtonträger vorgelegt und zum ersten Mal seit gut einem Jahrzehnt ist der deutsche Videomarkt leicht rückläufig. Im ersten Quartal 2011 ist die Anzahl verkaufter Blu-rays und DVD um 3,3% zurückgegangen. Während die Konsumenten im gleichen Zeitraum 2010 noch 27,9 Millionen Bildtonträger gekauft haben, waren es in den ersten drei Monaten des Jahres 2011 nur noch glatte 27,0 Millionen. Für ein kleines Tuning dieser Zahlen sorgen die Verkaufszahlen von Electronic Sellthrough (EST). Diese sind von 0,7 Millionen im Vorjahr auf 0,9 Millionen im Jahr 2011 angestiegen und verbessern somit das Gesamtergebnis. Daraus ergibt sich ein Gesamtrückgang von nur noch 2% auf 27,9 Millionen Einheiten, während im ersten Quartal 2010 der Gesamtabsatz inklusive EST noch bei 28,6 Millionen Einheiten lag. Wenn die Absatzzahlen rückläufig sind, bedeutet das in der Regel auch, dass es Umsatz-Einbußen gibt. Das ergibt sich daraus, dass der Preisverfall kontinuierlich fortschreitet. Der Durchschnittspreis für eine Blu-ray Disc ist um 11% von 16,85€ in 2010 auf nur noch 14,96€ gesunken. Bei der DVD verlief dieser Preisverfall ein wenig moderater - um -3% von 11,55€ auf 11,26€. Für den Gesamtumsatz im ersten Quartal 2011 ergibt sich daraus ein Rückgang von 5%, denn mit dem Verkauf von filmischen Inhalten wurden in den ersten drei Monaten des Jahres 2011 nur noch 314 Millionen Euro umgesetzt. Im gleichen Vorjahreszeitraum lag der Gesamtumsatz noch bei 330 Millionen Euro. Auch hier hat EST mit 7 Millionen Euro zur Stärkung des Umsatzes beigetragen und verhalf dem Home-Entertainment-Markt zu seinem zweitbesten Ergebnis. Im Gegensatz zum Kaufhandel konnte der Verleih eine Stabilisierung erfahren. Der Gesamtumsatz mit der Vermietung von filmischem Content liegt im ersten Quartal 2011 bei 70 Millionen Euro. Damit konnte beinahe das Ergebnis des ersten Quartals 2010 erreicht werden, wo der Gesamtumsatz noch bei 71 Millionen Euro lag. Und auch die Anzahl der Verleihvorgänge ist nur leicht zurückgegangen. Gab es im ersten Quartal 2010 noch 29,2 Millionen Verleihvorgänge, ist die Zahl im gleichen Jahreszeitraum 2011 um 3% auf 28,4 Millionen gesunken. Im Verleih-Segment hat der BVV außerdem einen deutlich wahrnehmbaren Entwicklungsunterschied zwischen Blu-ray und DVD feststellen können. Demnach ist die Nachfrage nach DVDs im Verleih von 25,7 Millionen in 2010 auf 21,9 Millionen in 2011 um 15% gesunken. Die Nachfrage nach Blu-rays ist dafür um 107% von 2 Millionen auf 4,2 Millionen Leih-Transaktionen angestiegen. Ebenso ist auch das EST-Leihsegment um 50% von 1,5 Millionen auf 2,2 Millionen angestiegen. Zu guter Letzt hat der BVV auch die Top3 der meistverkauften und meistvermieteten Spielfilme veröffentlicht. Im ersten Quartal 2011 wird das Kaufsegment vom Actionfilm „The Expendables“ angeführt. Auf den Plätzen 2 und 3 folgen Christopher Nolans Thriller „Inception“ und der Animationsfilm „Ich – Einfach unverbesserlich“. Im Verleih war der Toptitel Disneys „Duell der Magier“ dicht gefolgt von Ben Afflecks Action-Thriller „The Town“. Am dritthäufigsten wurde die Komödie „Kindsköpfe“ ausgeliehen. Wie Sie den oben genannten Daten entnehmen können, war der BVV mit seinen Ausführungen bei weitem nicht so detailliert, wie erhofft. Insgesamt ist ein rückläufiger Videomarkt festzustellen, aber gerade im Verkauf hätte man sich noch eine Aufsplittung der konkreten Blu-ray- und DVD-Zahlen gewünscht. Auch wenn diese fehlen, ist allerdings davon auszugehen, dass für den rückläufigen Kaufmarkt in erster Linie auch die sinkenden DVD-Absatzzahlen verantwortlich sind. Ähnlich wie im Verleih dürfte der größte Einbruch bei der DVD liegen, während die Blu-ray weiterhin an Marktanteilen zunimmt. Unterm Strich ist es dem High-Definition-Medium aber scheinbar nicht einmal mit der Hilfe des EST-Bereichs gelungen den Rückgang bei der DVD zu kompensieren. (pf)

23.05.2011 - Kategorie: Allgemein

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KOMMENTARE

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Ist ja kein Wunder wenn es einbusen gibt bei diesem Schrott was in letzter Zeit raus kommt.
Bei Expendables wundert es mich nicht das er der meist verkaufte Film ist,echt geiler Streifen .

23.05.2011 um 20:20

von Harry73

#20

Naja die Top 3 der filme hab ich auch schon daheim :-)
Aber ich denke das ist nicht so schlimm, ist ja nicht das der ganze markt eingebrochen ist. Das ist verkraftbar.

23.05.2011 um 20:14

von J-Frog

#19

meine herren - ich hätte nie im leben damit gerechnet, dass "The Expendables" auf platz eins stehen könnte. naja muss ich mir in zukunft auch mal dringend reinziehen. inception hingegen war ja zu erwarten, dass der so gut platziert sein würde.

23.05.2011 um 19:50

von TheAnimal

#18

Den einzigen Film aus dieser Top 3 Liste den ich habe ist Inception und den habe ich mir auch schon im letzten Jahr gekauft.

23.05.2011 um 19:45

von Aufidius dark

#17

Wird ja auch Zeit, die Downloads haben natürlich immer mehr Umsatz und die Videothek wird seltener besucht. Schade eig., weil 1. die Videothek meist günstiger ist und 2., weil man einfach vor Ort aussuchen kann und auch wirklich etwas in der Hand hat.

23.05.2011 um 19:27

von Wurm200

#16

@PC23: Ich stimme dir voll und ganz zu. Bin seit ich 13j., alt bin, Mitglied in der gleichen Videothek bzw. der Betreiber und sind natürlich auch mittlerweile Befreundet. Die Videothek war und ist für mich mehr als nur ein Ort wo man Filme ausleiht. Das ganze persönliche Flair etc ist durch nichts zu ersetzten. Doch auch in meiner Videothek sinkt der Umsatz, dank legaler und illegaler Downloads. Schade eigentlich, aber vieles wird auch durch unsere deutschen Gesetze kaputt gemacht, da viele Filme im Verleih Cut sind, weiche auch ich öfter ins "Netz" aus um den Film entweder direkt Uncut zu kaufen oder downzuloaden.

Schade um die gute alte Zeit!

23.05.2011 um 19:14

von gelöscht

#15

Hätte ich jetzt so nicht vermutet! Egal wo ich hinkommen greifen die Leute nach DVD´s und Blu-ray´und kaufen reichlich davon ein, ich natürlich eingeschlossen und da war schon ne Menge in deisen Jahr :) Und auch hier im Forum hört man alle nur Stöhnen, das die soviel zuschlagen bei den ganzen Aktionen die die letzten Wochen Montae laufen. Vielleicht ist auch nur die eigenen Wahrnehmung getrübt.

Mich würde auch die Aufteilung der Verkaufszahlen in DVD und Blu-ray interessieren. Kann man da nicht nachfragen um die Zahlen zu bekommen?

23.05.2011 um 18:57

von Olorin

#14

Als Betreiber einer Videothek muß ich leider anmerken: der VL stagniert keinesfalls - er ist (seit Jahren) stetig fallend!

Interessant wäre es zu wissen, wie sich die oben genannten VL-Zahlen ermitteln; sind es nur die stationären VL-Vorgänge (Videothek, Einzelhandel), oder auch die über Internet (VoD etc.)? Der EZH ist in jedem Fall rückläufig, da beißt die Maus keinen Faden ab und das betrifft nicht nur meinen Standort, sondern auch viele viele Kollegen, mit denen ich in Kontakt stehe.
Somit muß in der im Text genannten Auswertung auch das VoD-Segment enthalten sein, sonst kommt es nicht hin. Wir reden hier nicht um 3% weniger pro Jahr, sondern deutlich mehr.

Einzig uneingeschränkt zu bestätigen ist die Aussage, daß DVDs im Sinkflug sind und BDs sich fast verdoppelt haben, in VL und VK gleichermaßen. Dies kompensiert leider nicht im Mindesten die Verluste und da die Preis pro Stück im VK auch gefallen sind, ist der Umsatz entsprechend noch geringer.

Legale und illegale Downloads von Filmen führen leider zu einem weiterhin fortschreitenden Aussterben der Videotheken, da sich der Betrieb nicht mehr lohnt. Zum 31.12.2010 gab es in Schland noch 2.533 Videotheken, meiner Schätzung nach werden es zu 2015 nur noch knapp 1.000 bundesweit sein, denn die Downloads und Streams werden immer mehr (Stichwort IPTV, Vottel, GoogleTV, Maxdome, Videobuster etc etc.).

Irgendwie werde ich die Videotheken vermissen, nicht nur, weil ich dann keinen Arbeitsplatz mehr habe, sondern auch, weil es eben was anderes ist, sich einen Film unter vielen auszusuchen, die Hülle in der Hand zu halten und bequem vergleichen zu können. Filmlisten im Netz wie bei Maxdome, Lovefilm und Co. finde ich persönlich einfach umständlich.

Naja, auf das Thema zurück, stimme ich meinem Vorposter zu: es kommen im Sommer kaum Blockbuster und die Zahlen werden entsprechend noch schlechter werden.

23.05.2011 um 18:36

von PC23

#13

also an mir kann es nicht gelegen haben, ich hab ganz ordentlich zugschlagen. Und wenn ich dann auf die super vielen Aktionen gucke, die mittlerwiese richtig gute Preise ermöglichen, dann wundere ich mich schon, auch wenn ich euch Recht gebe, sonderlich viele Knaller waren noch nicht dabei in 2011