Treiben Blu-ray 3D Exklusivauswertungen den 3D-Markt tatsächlich voran?

05.09.2010

Die 3D-Technologie ist eines der Kernthemen auf der diesjährigen Internationalen Funkausstellung (IFA) 2010. Seit März dieses Jahres sind bereits 3D-TV-Geräte und Blu-ray 3D Player auf dem deutschen Markt verfügbar und im Laufe der letzten Monate ist zahlreiche 3D-Hardware hinzugekommen. Aktuellen GfK Daten zufolge wurden im Zeitraum von März bis Juni 2010 immerhin 18.000 3D-Fernseher und 17.000 Shutterbrillen alleine in Deutschland verkauft. 17% der verkauften Blu-ray Player entfielen im Juni 2010 auf 3D-fähige Geräte. Aus Sicht der Marktforscher eine positive Entwicklung, aber dennoch befindet sich die 3D-Technologie weiterhin in den Kinderschuhen. Grundsätzlich kann man zu diesem frühen Zeitpunkt nicht sagen, dass es langsam voran geht. Und dennoch kann auch nicht abgestritten werden, dass es wesentlich schneller nach Vorne gehen könnte. In der Regel berichten wir im Rahmen unserer News nur über Fakten, lassen weitestgehend unsere eigene Meinung weg und überlassen es stattdessen Ihnen, den Lesern von bluray-disc.de, innerhalb der Kommentare und im Forum die Thematiken auszudiskutieren. Heute möchte ich ausnahmsweise von dieser Linie abweichen und meine persönliche Meinung zu einer Kernproblematik mit Ihnen teilen. Ich würde mich natürlich über Ihr Feedback und Ihre eigene Meinung in den Kommentaren freuen. Wie Sie wissen, ist für die Wiedergabe von 3D-Inhalten nicht nur die passende Hardware, sondern selbstverständlich auch Software in Form von Blu-ray 3D Titeln erforderlich. Und genau da wären wir schon beim zentralen Problem, denn für die Einführung und Verbreitung einer neuen Technologie, wie in diesem Fall 3D, ist zwingend Content in Form von Filmen, Spielen etc. notwendig. Doch was genau steht dem Verbraucher, der schon jetzt mehrere Tausend Euro in die 3D-Geräte investiert hat, zur Auswahl? Halten Sie sich fest: es sind genau 2 Spielfilme, 2 Special Interest Titel und eine Dokumentation, die der 3D-begeisterte Konsument im Kaufhandel erwerben kann. Immerhin sind bis zum Ende des Jahres bereits 11 zusätzliche Titel offiziell angekündigt und es sollen angeblich noch ein Paar weitere folgen. Wenn man bedenkt, dass die erste Blu-ray 3D („Wolkig mit Aussicht auf Fleischbällchen“) bereits im Juni 2010 erschienen ist, dann hält sich die Auswahl dennoch in Grenzen. Während also die Hardware-Hersteller bereits seit Monaten versuchen ihre Geräte an den Verbraucher zu bringen, halten sich die Software-Anbieter noch mit Veröffentlichungen in 3D zurück. Wieso? Hauptgrund ist die mangelnde Verbreitung von Hardware, wie man uns bereits mehrfach auf Anfrage mitteilte. Jetzt stellt sich natürlich die Frage, wie man aus diesem Teufelskreis herauskommt? Der Verbraucher zögert, weil es an Content mangelt und die Software-Anbieter zögern, weil die Hardware-Verbreitung zu gering ist. Wenn man sich die Entwicklung anschaut, dann scheinen Hardware- und Software-Anbieter jedoch bereits eine Lösung gefunden zu haben. Schon mit den ersten 3D-Geräten von Samsung im März 2010 erhielten Käufer gratis die Blu-ray 3D von „Monster und Aliens“. Dieser Film ist exklusiv nur beim Kauf von Samsungs 3D-Hardware erhältlich – zumindest bis Ablauf der Exklusivität im März 2011. Diesen Exklusivvertrag haben Samsung und DreamWorks ausgeweitet. Mittlerweile ist auch die „Shrek“-Reihe in 3D hiervon betroffen. Und was Samsung kann, das können die anderen Anbieter ebenfalls. Seit einigen Tagen steht fest, dass die 3D-Edition von James Camerons „Avatar – Aufbruch nach Pandora“ demnächst exklusiv mit Panasonics 3D-TV-Geräten ausgewertet wird. Sony wird seine Hardware dagegen exklusiv mit einer „3D Enhanced Edition“ von „Michael Jackson's This is it“ sowie mit Disneys „Alice im Wunderland“ auf Blu-ray 3D ausstatten. Eine weitere Exklusivität betrifft die Filme „Ice Age 3 - Die Dinosaurier sind los“ und „Coraline“ (jeweils in der 3D-Edition), die beispielsweise aktuell in den USA in einem Panasonic Starter-Kit mit zwei 3D-Brillen erworben werden können. Zusammengefasst bedeutet diese Strategie, dass die 3D-Highlights der letzten Monate exklusiv mit ausgewählter Hardware erworben werden können – zumindest vorerst. Wer also sowohl „Avatar“ als auch „Alice im Wunderland“ in 3D genießen möchte, der muss sich entweder je ein 3D-Gerät von Sony und Panasonic kaufen, oder zumindest auf einen der beiden Titel warten, bis die Exklusivauswertung abgelaufen ist. Und zum aktuellen Zeitpunkt ist weder bekannt, wann die Exklusivverträge enden, noch welche weiteren Titel in Zukunft ausschließlich mit der Hardware eines bestimmten Herstellers erhältlich sein werden. Kann das wirklich die Lösung sein? Nein, natürlich nicht! Es spricht grundsätzlich nichts dagegen dem Verbraucher beim Kauf von 3D-Hardware - als Anreiz für die Kaufentscheidung - eine Blu-ray 3D zu schenken, aber der Kunde sollte jederzeit die Möglichkeit haben die Hardware ausschließlich auf Basis der technologischen Aspekte der Geräte zu kaufen und nicht auch noch gezwungen sein, sich zwischen den enthaltenen Filmen zu entscheiden. Mit anderen Worten: Ein 3D Film, wie z.B. „Avatar“, könnte ruhig exklusiv mit Panasonic Hardware angeboten werden, sollte aber zusätzlich auch noch einzeln erhältlich sein, damit auch der Kunde, der bereits im 3D-Zeitalter angekommen ist, seine Filmsammlung entsprechend erweitern kann, ohne ein weiteres 3D-Gerät kaufen zu müssen. Doch das ist nur meine unbedeutende Meinung (My two Cents), die natürlich keinen Einfluss auf die Verträge der Unternehmen haben wird. Es bleibt den Hardware- und Software-Anbietern überlassen, wie schnell die Technologie die Heimkinos erobert. Ob diese Vorgehensweise jedoch der beste Weg in Richtung Massenmarkt ist, bleibt abzuwarten. Lassen wir uns also überraschen und nehmen wir was kommt. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. Peter Frukacz Chefredakteur bluray-disc.de

05.09.2010 - Kategorie: 3D

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KOMMENTARE

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Die exklusivität von Ice Age 3 könnte ab 05.11.2010 der Vergangenheit angehören. AMAZON.de bietet Ice Age 3 in 3D im Vorverkauf an. https://www.amazon.de/gp/product/B003V3FNXW?ie=UTF8&tag=bluray26-21&linkCode=xm2&camp=1638&creative=6742&creativeASIN=B003V3FNXW

Ich habe seit Mai 2010 einen Samsung 3D-TV (ohne 3D-BD!) und zwei Premiumbrillen (auch ohnen 3D-BD!) und zum start der ersten 3D-BD von Sony, habe ich mir den Panasonic Player (2x 3D-BD Blockbuster) zugelegt. Gott sei dank, habe ich auch eine 3D-Kamera von Fuji und kann mir damit zumindesten 3D-Fotos auf den Fernseher zaubern. Doch das Angebot und die bisherigen Ankündigungen sind eine Katastophe.

Das die 3D-BD´s nicht in Kino-Reihenfolge heraus kommen wurmt mich schon etwas. Gerade Disney ist ein Ergernis, da sie mit einem Weihnachtsfilm daher kommen. Na klar, den guck ich das ganze nächste Jahr durch, oder was??? Wo sind Bolt, G-Force und Oben? Aber Walt ist ja schon lange tot, sonst gäbs die vielleicht schon auf 3D-BD.

Außerdem fehlen mir Fly me to the Moon; Final Destination 4; und an erster Stelle natürlich der Film, der den sogenannten BOOM verursachte AVATAR.

Ich bin voll und ganz für Bundle und Sonderangebot, aber es muss die Möglichkeit geben den Film auch im Einzelkauf zu bekommen. Vor allem, da die Hersteller die 35 EURO ja sowieso auf den Bundlepreis drauf schlagen.

Mich scherz schon jetzt, dass auch Shrek (mein absoluter Favorit seit der Erstveröffentlichung) von einem Exklusivvertrag betroffen sein wird. Ich hoffe ja immer noch das die Damen und Herren von Samsung noch ein einsehen haben. Besonders weil ich nich noch mehr Brillen brauche! Und schon Monster vs Alien nicht bekommen haben, da ich auf die Premiumbrille gesetzt habe.

FAZIT: 3D Blu-rays als Geschenk zur Hardware ist schön und gut aber der 3D-Technikbesitzer darf darunter nicht leiden. Immerhin hat er ja schon die teureren Preise für die Hardware bezahlt!

EDIT: Link angepasst /atm

06.09.2010 um 18:37

von ronsky

#44

Tja ist schon Ärgerlich mit dem Exklusive verträgen aber für mich gilt nicht mal ansatzweise den umstieg auf 3D.Ist mehr teuer,habe erst alles und ich werde nicht auf den 3D zug aufspringen wenn bei mir noch alles i.o. ist.
Auch hier gilt jedem das seine;)

06.09.2010 um 18:27

von Venom211

#43

sollte lieber im kino bleiben wo es hin gehört der ganze 3d kram!! nicht´s als geld investieren und auch noch die gute bd sammlung durch 3d bd´s ersetzen ist mir dann doch zu stressig, aber wer es haben muss ..

06.09.2010 um 17:02

von turtle1986

#42

Ich habe Ihren Artikel sorgfältig gelesen und kann mich Ihrer Meinung/Kritik nur zu 100% anschließen.
Besonders erschreckend, die Industrie scheint nicht nur über die Maßen optimistisch, die Verbraucher würden Ihre größtenteils noch recht neue erworbene 2D-Gerätschaft gegen unausgereifte 3D-Produkte eintauschen, nein sie erliegt offensichtlich auch dem fatalen Trugschluss der Konsument würde sich gleich von mehreren Herstellern kpl. Gerätegattungen kaufen um an "jeden" Film ranzukommen.

Bleibt abzuwarten ob sich hier angesprochener Optimismus nicht eher als Unfähigkeit im Marketing entwickeln wir.

Was mich angeht, werde ich nicht allein deshalb schon keines dieser Produkte erworben. Wer möchte den schon 150x Wolkig mit Aussicht auf Fleischbällchen ansehen nur weil er keinen anderen 3D-Film kaufen kann bzw.andere Filme nur in Verbindung mit wieder anderen Hardwareprodukten erwerbbar sind.

Irgendwie ist das schon lächerlich...

06.09.2010 um 16:59

von gelöscht

#41

habe in einem artikel mal gelesen, ca 20% der deutschen können kein 3D sehen, bzw bekommen probleme mit dem anschauen. das wären dann wohl ca 17 mio menschen (wenn das auf alle in D bezogen wäre - keine ahnung). das ist ne menge!
außerdem sollte berücksichtigt werden, das die wenigsten a. das geld für die technik haben, b. interesse an der technik haben, und c. bereits "neue" geräte haben, und nicht umsteigen bzw neu investieren wollen

06.09.2010 um 16:42

von xy78

#40

warum seh ich nie die kommentare?

06.09.2010 um 16:16

von Fred12

#39

Danke für diesen Beitrag, der die momentane Situation sehr gut widergibt. Ich hätte nichts dagegen, auch weiterhin die Meinung der Redaktion zu bestimmten Themen in einer Art Editorial zu lesen.

Sicher steckt 3D tatsächlich noch in den Kinderschuhen, daher werde ich persönlich noch abwarten, da ich mit meinem Equipment noch sehr zufrieden bin und daher keinen "Druck" verspüre - wer weiß, welche Fortschritte uns in ein oder gar zwei Jahren erwarten. Prinzipell würde mir (als Brillenträger) brillenloses 3D schon sehr zusagen.

Diese Exklusivauswertung aktueller 3D-Titel zusammen mit Hardware einer Marke ist für alle ein Schuss ins Knie.
Es käme ja auch keiner auf die Idee, den Kauf von Superbenzin mit ROZ 98 nur Mercedes-Fahrern zu ermöglichen - zumindest im ersten Jahr...
Wer profitiert denn eigentlich von dieser "Exkusivität"? Der Kunde sicher nicht - ich kann mir auch nicht vorstellen, dass der beiliegende Film bei der Kaufentscheidung einen wie auch immer gearteten Einfluss haben kann. Aber warum soll der Kunde eigentlich jetzt auf 3D umsteigen (sofern er nicht neue Ausrüstung benötigt, die ja sowieso 3D-fähig ist) - wegen 15 Filmen? Die er vom Inhalt her vielleicht gar nicht alle interessnat findet?
Und profitieren die Studios, die sich derart an einen Hardware-Hersteller binden? - Da müsste dann aber schon ordentlich Geld von letzterem an erstere fließen...

Ich habe sicher nichts dagegen, dass einem 3D-Player entsprechende Filme als Goodie beiliegen - das halte ich sogar für eine gute Idee - aber die beschriebene Exklusivität behindert lediglich die Verbreitung der neuen Technologie.
Meiner Meinung nach eine sehr kurzsichtige Strategie...

06.09.2010 um 16:16

von salasa77

#38

Ich denke ebenfalls, dass die Film- und Hardware-Industrie gut beraten wäre, nur das Bundling mit Exklusivrechten zu versehen und zusätzlich (vielleicht mit 1-2 Monaten Verzögerung) die Filme im freien Handel anzubieten.

So wie es jetzt läuft, blockieren sich die Hardware-Hersteller gegenseitig und die Filmanbieter sind auf Gedeih und Verderb vom Erfolg der Hardware-Verkäufe bestimmter Hersteller angewiesen. Diese Rechnung wird nicht aufgehen.

Also: Exklusivität ja, aber nur wenn es darum geht, welcher Hardware-Hersteller welche Filme im Bundle anbieten darf. Ansonsten bitte freier Verkauf aller 3D-Titel.

06.09.2010 um 16:16

von RobertKuhlmann

#37

Habe gerade bei heise gelesen, dass es auch Filmstudios gibt, die keine Exclusivvermarktungen planen, weil so dem freiem Handel Titel enthalten werden ... Thumbs-Up für "Sony Pictures Home Entertainment"

06.09.2010 um 15:28

von oggy

#36

Ein Kompliment an den Redakteur!
Besser hätte man das allgm. 3D-Problem, nicht formulieren können. Wie ich in anderen Kommentaren bereits schrieb, wird sich 3D wohl nie so richtig durchsetzen können, solange nicht genügend Software-Material vorhanden sein wird. Daß sich die Studios einerseits mit VÖ's zieren, mag rein ein wirtschaftlicher Standpunkt sein. Man dürfte (wahrscheinlich) nicht von der Hand weisen, daß eine 3D-BD-Produktion um einiges Kosten-Insvenstiver ausfallen würde, als die einer gewöhnlichen 2D-BD. Aber darum wird 3D wohl nicht herum kommen, wenn es mittelfristig, den Massen-Markt erreichen soll.
Zu den Exclusiv-Verträgen selbst, wäre es in der Tat sinnvoller, wenn es zB "AVATAR 3D" zusammen mit einen 3D-TV zu kaufen gibt, als auch Einzeln.
Selbst die Tatsache, daß in den nächsten Monaten vermehrt 3D-Titeln veröffentlicht werden sollen, ist nicht vielmehr als ein Tropfen auf den heißen Stein.

In Folge kann man es jetzt, jedoch nicht als Ausrede hernehmen zu sagen, daß die Hersteller oder die Studios Schuld, an der vorläufigen Misserie hätten. Was ich damit sagen möchte, viele haben Probleme, 3D wahrnehmen zu könnenn & dann noch die obiglatorischen Kopfschmerzen etc. Für diesen Personen-Kreis wird sich mit hoher Wahrscheinlichkeit die Fragen stellen, wozu soll ich für teures Geld einen 3D TV kaufen, wenn ich es sowieso nicht richtig wahrnehmen kann?
Und nicht zu vergressen, die vielseits verpönnte Brille, die für 3D noch benutzt werden müßte. Aber wie schon in den NEWS stand: Lassen wir uns überraschen & nehmen was kommt.