3D Blu-ray auf Talfahrt - Steht dem Format bereits das Aussterben bevor?

17.06.2016

Schon seit einigen Monaten ist deutlich die gesunkene Präsenz und Relevanz der Blu-ray 3D im Heimkino-Markt zu spüren. Zwar erscheinen große Blockbuster, die zuvor auch sehr erfolgreich in 3D in den Kinos zu sehen waren, weiterhin auch in 3D auf Blu-ray Disc, aber insgesamt hat der Hype um das Format im Home-Entertainment-Segment deutlich nachgelassen. Dies belegen nun auch ganz offiziell aktuelle Umsatz- und Absatzzahlen der GfK, die im Auftrag des Bundesverbandes Audiovisuelle Medien e.V. (BVV) erhoben wurden. Mit James Camerons „Avatar – Aufbruch nach Pandora“, dem weiterhin mit großem Abstand kommerziell erfolgreichsten Spielfilm aller Zeiten, nahm auch 3D seinen Anfang in den Heimkinos. 2011 wurde das Format Blu-ray 3D offiziell gelauncht (einige wenige Titel waren bereits Ende 2010 erhältlich) und avancierte schon im ersten Jahr mit einem Absatz von über einer Millionen Einheiten zum Erfolgshit im Home-Entertainment-Bereich. Der Erfolg setzte sich auch in den Folgejahren fort. 2012 kam die Blu-ray 3D auf einen Absatz von 2,18 Millionen Exemplaren, was einem deutlichen Plus von über 100% entsprach. Den Höhepunkt erreichte das Format dann 2013, als insgesamt 2,8 Millionen 3D Blu-rays verkauft wurden und einen Umsatz von 58 Millionen Euro generierten. Nur ein Jahr später begann aber bereits der Sinkflug, denn 2014 wurden nur noch 2,6 Millionen 3D Blu-rays verkauft und ein Umsatz von 54 Millionen Euro erwirtschaftet. Und auch im vergangenen Jahr gingen die Zahlen weiter runter. 2015 gingen 2,2 Millionen Units über die deutschen Ladentheken. Der Umsatz sank entsprechend auf 46 Millionen Euro. Nach aktuellem Stand (Kalenderwoche 21) wurden in diesem Jahr bislang 626.000 Blu-rays mit 3D-Inhalten verkauft und ein Umsatz von knapp 12 Millionen Euro erwirtschaftet. Ausgestorben ist die Blu-ray 3D noch lange nicht, aber sie befindet sich schon länger auf dem absteigenden Ast. Die Gründe hierfür sind sehr vielseitig und haben wohl in der Summe zu der aktuellen Entwicklung geführt, die auch mit weiterhin erscheinenden 3D Blu-rays wohl nicht mehr aufgehalten werden kann. Als einer der Hauptgründe dürfen wohl einerseits die nicht immer überzeugende 3D-Umsetzung auf Blu-ray sowie andererseits die häufigen „Mogelpackungen“ in Form von nachträglich konvertierten 3D-Inhalten auf Blu-ray genannt werden. Nach „Avatar – Aufbruch nach Pandora“ kam in den Folgejahren nicht mehr viel 3D-Content, der die Verbraucher ähnlich erfolgreich begeistern und das Format weiter vorantreiben konnte. Seitens der Industrie gab es zudem nie erfüllte Versprechungen, dass sich in Zukunft auch 3D-Hardware ohne die Erforderlichkeit einer 3D-Brille etablieren würde. Es gab zwar in dieser Richtung einige Ansätze, aber es blieb dabei, dass man für die Betrachtung von 3D Blu-rays immer Brillen benötigt. Auf die nicht mehr weiter ansteigende Nachfrage der Verbraucher reagierten sowohl die Hardware-Hersteller, die zwar weiterhin 3D anboten, aber immer weniger bewarben, als auch die Publisher, die im vergangenen Jahr bereits deutlich weniger 3D Blu-rays auf den Markt brachten, als noch im Jahr 2014. Zuletzt reagierte dann auch die gesamte Home-Entertainment-Branche auf die rückläufigen 3D-Zahlen im Heimkino-Segment. Während jetzt nämlich der Fokus komplett auf der Ultra HD Blu-ray liegt, wurde 3D beim neuen Format nicht mehr berücksichtigt. Es sieht zudem nicht danach aus, dass hinsichtlich der 3D-Unterstützung auf der UHD Blu-ray noch nachgebessert wird. Daher ist es auch wenig verwunderlich, dass nun auch Hardware-Hersteller von TV-Geräten und Playern die Aufmerksamkeit nur noch auf die UHD Blu-ray richten und 3D links liegen lassen. Noch eine ganze Weile wird uns die 3D Blu-ray begleiten, denn auch wenn Absatz und Umsatz weiter sinken werden, gibt es trotzdem noch zumindest genügend Nachfrage, um wenigstens die aktuellen Blockbuster auch weiterhin in 3D auf Blu-ray zu veröffentlichen. Schon jetzt sollte man sich aber mit dem Gedanken anfreunden, dass es nur noch eine Frage der Zeit sein sollte, bis die 3D Blu-rays der Vergangenheit angehören werden. (pf)

17.06.2016 - Kategorie: 3D

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KOMMENTARE

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Diese News kommen etwas spät. Das Thema ist seit Wochen, sogar schon Monaten bekannt. Jetzt mit so einer Meldung bei den Käufern eine Panik zu verursachen wird nun erst recht dafür sorgen das die Blu-ray 3D in Zukunft gemieden wird. Ist nur logisch wenn nun alle hören das damit irgendwann Schluss ist und das Format vom aussterben bedroht ist. Dann kaufen die meisten gleich nur noch 2D und beschleunigen das Aussterben. Dabei hätten die Käufer dass selbst in der Hand. Die Leute müssen doch nur weiter Blu-ray 3D kaufen oder wieder mehr kaufen, dann muss der Handel und die Hersteller reagieren.

17.06.2016 um 15:28

von cinema architekt

#40

@Nightstar: Warum wird hier alles wieder in einen Topf geschmissen ? 3D und 4K UHD sind doch zwei völlig verschiedene Themen. Wenn du hinter beiden Begriffen sowieso immer nur "Geldmacherei" vermutest, dann poste am Besten lieber garnichts.
Solche "Kommentare" sind einfach wenig hilfreich und wittern hinter allem nur böse Absichten. Was soll man denn damit anfangen ?

17.06.2016 um 15:26

von CineasticDriver

#39

Wie schon oben gesagt, ist 3D auch immer eine Qualitätsfrage. Ich bin ein 3D Fan und ärgere mich schon oft im Kino bei der schlechten Umsetzung mit Ghosting etc. Das Problem ist der heutige leider zu schnelle Markt, der fix den Gewinn abschöpfen will und dann zum nächsten Medium übergeht. Jetzt ist es UHD und das trotz fehlender Inhalte, für die meisten Konsumer, vom Aufrüstzwang ganz abgesehen. 3D kann wirklich ein tolles Erlebnis sein, wenn es richtig produziert und präsentiert wird. Daran hapert es aber oft, der lieblose Umgang im Kino und die fehlende Qualitätssteigerung für zu Hause, deshalb habe ich auch so meine Befürchtungen...

17.06.2016 um 15:09

von Charlys Tante

#38

Genau so unnötig wie uhd, alles nur Geldmacherei

17.06.2016 um 14:52

von Nightstar

#37

Wer Brillenträger ist hat so seine Erfahrungen gemacht mit 3D . Meistens passen die Brillen nicht über die andere und der Genuss wird dadurch gestört. Wenn ich mir Filme in 3D ansehen habe ich meist Probleme nach 30min deshalb schaue ich mir alles in 2D an.

17.06.2016 um 14:52

von macfestus

#36

3D ist ein nice-to-have Feature. Aber nichts essentielles. Für einen echten Massenmarkt wurde es scheinbar zu teuer verkauft.

Wenn die Masse in UHD/HDR keinen essentiellen Vorteil sieht könnte es der UHD-BD ähnlich gehen.

Wobei ich davon ausgehe, dass es ausgewählte Filme lange noch in 3D geben wird.

17.06.2016 um 14:50

von hardti

#35

Es gibt 2-3 egoistische personen hier. Wenn ihr nicht 3D will dann halt den mund mit "endlich" oder "gut" weil viele leute mag 3D Blu-Ray wie ihr seht

17.06.2016 um 14:48

von jubas

#34

Wenn der Film im realen 3D gedreht wurde und eine super Tiefenschaerfe und klasse Pop Ups hat, isses ein richtiger Genuss zu schauen. Aber das konvertierte Zeug verdient nicht den 3D Aufdruck.
Wir haben federleichte 3D Brillen mit Accu, bei denen man schon mal Avatar schauen kann ohne Nasen/Kopfschmerzen zu bekommen. Aber die Tagesschau muss auch ich nicht in 3D sehen, aber Weltraum Marvel Disney Pixar und manche Dokus bieten sich hier hervorragend dafür an.
Von daher wäre es echt schade wenn die 3 D Variante sterben würde.

17.06.2016 um 14:44

von CATGIRL

#33

Hoffentlich. Wird auch Zeit. Kein 3D Zwang mehr fürs Kino, kein 3D Zwang im Blu Ray Steelbook, kein 3D Aufdruck auf dem Cover...Alles seine Vorteile.

17.06.2016 um 14:43

von N1ghtM4r3

#32

Ich liebe 3D Blu-Ray besonders wenn es gut ist wie Hansel und Gretel, Hercules, Transformers, Turtles, resident evil, Pan, terminator 5, und Andere gute die pop outs and tiefe hat.

17.06.2016 um 14:41

von jubas

#31