Knacken die BD-Verkäufe 2009 in Deutschland die 8 Millionen Grenze?

03.12.2009

Die Entwicklung der Absatzzahlen spielt selbstverständlich eine wesentliche Rolle bei der Etablierung eines neuen Produkts - da geht es auch der Blu-ray Disc nicht anders. Angetreten als Nachfolgeformat der Standard DVD ist sie inzwischen weltweit in die Märkte eingedrungen, weist ausgezeichnete Absatzzahlen vor, aber kann bisher noch nicht komplett die zurückgehenden DVD Umsatzzahlen kompensieren. Im vergangenen Jahr fanden in Deutschland 1,7 Millionen Blu-rays ihre Abnehmer (bluray-disc.de berichtete mehrfach). Bereits Mitte 2009 waren mehr HD Medien verkauft als im gesamten Vorjahr, wie die GfK, der Bundesverband audiovisuelle Medien e.V. und die Blu-ray Group Deutschland berichteten. Im September des laufenden Jahres hatte man bereits die 3 Millionen Marke weit überschritten und steuert im nun laufenden vierten Quartal - dem umsatzstärksten eines jeden Jahres für die Branche - auf einen wirklichen Rekord zu. Waren seitens renommierter Marktforschungsinstitute Anfang des Jahres noch gut 6 Millionen verkaufte Einheiten aufgrund der weiteren Verbreitung der Hardware prognostiziert worden, wurden im November 2009 für den deutschen Markt bereits Stimmen für die 7 Millionen Marke laut. Angetrieben durch einen extremen Preiskampf übertrumpfen sich in diesen Wochen namhafte Hard- und auch Softwarehersteller mit Rabattaktionen im stationären Handel bei Media Markt, Saturn und der Drogeriemarktkette Müller sowie beim E-Tailer Amazon.de. Blu-ray Discs können von der Aktualität so günstig wie nie ebenso wie die Player erworben werden, wobei dies bei den Softwaretiteln für nahezu jeden Blockbuster gilt. Sowohl "Illuminati", wie auch "Terminator - Die Erlösung" oder "Ice Age 3" waren bereits zur Veröffentlichung für deutlich unter 15,- € verfügbar. Die Preisentwicklung wird vom Konsumenten dankend angenommen, erntet hingegen bei einigen Programmanbietern und Wirtschaftsanalysten aber auch herbe Kritik. Die Angst, die Blu-ray Disc zu schnell "zu verheizen", ihre Vorteile im technischen Bereich gegenüber der DVD nicht entgeltlich zu verifizieren, macht vielen Unternehmen Angst. Ist es aber hingegen nicht auch beim schnellen technischen Fortschritt zwingend notwendig, die Blu-ray Disc schnellstmöglich in den Markt zu pressen, sie salonfähig zu machen und für die Masse zu einem erschwinglichen und alltäglichen Produkt zu machen? Im Hinblick auf die 3D-Technologie und das im kommenden Jahr flächendeckend in Deutschland verfügbare HD-Fernsehen werden damit dem Absatzmarkt der Blu-ray Disc weitere gewichtige Impulse verliehen. Die günstigen Preise machen sich hingegen - vor allem in Deutschland, Österreich und der Schweiz - allerdings schon jetzt in den Statistiken bemerkbar. Kratzt hier der Markt Ende 2009 aufgrund obiger Entwicklungen nicht gar schon an der 8 Millionen Marke? Anfang Februar 2010 liegen uns hierzu konkrete Zahlen vor, die wir Ihnen dann natürlich nicht länger vorenthalten. Zusammenfassend bleibt zu sagen, dass dem Blu-ray Markt hierzulande in diesem Jahr ein riesiger Schritt nach vorne gelungen ist, der trotz schwierigen wirtschaftlichem Umfeldes so nicht voraussehbar war. Blu-ray Industrie, Hard- und Softwarehersteller wird es freuen, ein Format auf den Weg gebracht zu haben, dass für die kommenden Jahre starken Rückenwind im Markt verspüren wird. (mk)

03.12.2009 - Kategorie: Allgemein