Ich habe den Artikel anders verstanden und glaube es ist nicht so schlimm wie du dir es vorstellst.
Wenn ich das richtig verstanden habe, wird normal ein TV-Werbespot ausgestrahlt. Anschließend wird halt gemessen, ob mehr nach Sachen gesucht wird die mit dem Spot zu tun haben. Der Spot selber wird ganz normal ausgestrahlt - dein Fernseher wird wohl (zumindest momentan ^^) nichts von deinem Laptop wissen.
Man möchte damit wohl nur "möglichst viel aus TV Spots raus holen" - also nicht einfach nur nen paar Goldbären zeigen sondern ihn so gestalten, dass die Leute danach irgendwas Googeln und bestimmte Ergebnisse aufrufen damit die Seite/Firma/... bekannter wird und im Ranking steigt.
Es gibt derzeit (und glaube ich auch nicht geplant) noch keine Möglichkeiten derartige Informationen zwischen PC und TV zu tauschen. Erst recht nicht wenn du ihn zum Filme gucken angeschlossen hast. Du bräcuhtest dafür schon eine Software auf deinem Laptop/PC die entsprechend auf die Kommunikation antwortet. Dann könnte man das mit Fernsehern machen, die LAN/WLan haben oder ähnliches. Aber ohne Software (oder mindestens nen fiesen Virus) auf deinem PC wird dein PC solche Infos niemals mit deinem TV tauschen (können).
Was durchaus denkbar wäre, dass wenn du zB. auf deinem Internet fähigen TV mit deinem Google-Account eingeloggt bist. Anhand des Browsers kann jeder unterscheiden ob du mit TV oder PC googelst. Es ist ja bekannt, dass Google deine Ergebnisse personalisiert. Wenn du also an beiden Geräte mit dem selben Account online bist (oder die selbe IP hast) könnte man technisch rückschlüsse darauf ziehen, dass du die selbe Person bist (oder zumindest der selbe Haushalt) und dann irgendwas aufeinander abstimmen. Aber wie gesagt das gilt nur wenn du mit deinem TV im Internet rum suchst. Wenn du nur PC/Laptop mit bspw. HDMI dran hast ist das nur ein weiter Monitor.
EDIT: Aber wie Crazy-Horse schon sagt... Ich gucke auch kein TV. Ich streame, gucke meine Filme von der PS3 oder zock mal ne Runde. Hab für TV nichts übrig besonders da ich die meisten Serien im US-Original gucke.